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日経新聞のウェブ刊（電子版）発刊についての雑感。電子ブックリーダーの普及と電子出版。
日本経済新聞が3月末に『有料のウェブ刊（電子版）』を創刊しましたが、新聞社の既存の宅配・広告のビジネスモデルに限界が見える中、このウェブ刊にどれくらいの需要が集まるのかが注目されます。日経新聞のウェブ刊がどういったUI（ユーザインタフェース）を備えていて、どのような機能があるのかについては、以下のはてな代表取締役の近藤淳也氏が日経新聞社を訪問したという記事が参考になります。
『政治・経済・国際・事件・芸能』など一日の主要なニュースだけを大まかに知りたいというニーズであれば、無料の新聞社サイトだけで事足りるので、有料のウェブ刊を購入する動機づけとしては弱いと思います。しかし、日経新聞の場合は、経済ニュースに専門特化した新聞社としての強みがあるので、既存の新聞（宅配）の購入者やウェブで日経新聞の記事をよく読むユーザーに対して一定の訴求力があるかもしれません。 日経新聞のウェブ刊だけを購入しようとすると月額4,000円なので、やや購入までのハードルが価格面で高いようにも感じますが、既に宅配を取っている人であれば＋1,000円で購入できるということで、PCやケータイで記事を簡単に閲覧したいというビジネスパーソンや個人投資家に需要があると思います。その意味では、宅配＋ウェブ刊の『日経Wプラン』のほうが主力商品になってくるのではないでしょうか。 有料で購読してくれる新規ユーザーを獲得するという目的を立てるのであれば、高くても月額3,000円以内に収めるべきかもしれませんが、初めに安い価格を設定してしまうとその後の値上げはほぼ不可能なので、初めはやや強気に見えるくらいの価格設定のほうが良い部分もあります。 あるいは、ウェブでは（自分が納得できるコンテンツ・サービスであれば）有料でもいいというユーザーと無料の情報でなければまず利用しないというユーザーとが分かれる傾向があるので、（月額数百円のライトな商品ではなく）月額数千円の価格帯になってくると、価格戦略はそれほど重要ではないという見方もできるかもしれません。 ウェブ刊のUIは、『ウェブ用レイアウト』だけではなく新聞の紙面をそのまま閲覧できる『紙面ビューアー』が用意されていて、相互のUIがリンクで連携しているということで、紙の新聞を読んでいるのと同じ感覚で読めるという利点がありそうです。新聞のレイアウトをウェブでそのまま再現するというのは、既存の新聞社サイトと比較すると斬新ですが、『記事の一覧性・斜め読みのしやすさ・複数ジャンルの併読』といった部分では、ウェブの整然としたレイアウトよりも優れていると思います。 ウェブ刊のスクラップブックや記事のパーソナライズの機能、ウェブ刊独自の記事も面白いと思いますが、はてなの近藤氏が言うように、ユーザー同士が記事を巡ってコミュニケーションできる『ソーシャルメディア・UGM（ユーザー生成型メディア）としての機能』を強化することで、日経新聞のウェブ刊のポジティブな差異化を図っていくことができると考えます。 日経新聞のウェブ刊が実際にどれくらい売れるのかの推測は困難ですが、『日経Wプラン』で一定の需要が見込めることと、毎日新鮮な経済ニュースをすぐにチェックしたいというユーザーが実際に使ってみて、ウェブ刊のユーザビリティが良ければ、ある程度の購買に結びつくのではないでしょうか。反対に、日経新聞以外の（専門性の乏しい）総合紙の大手新聞社が有料のウェブ刊を発行しても、無料の代替メディアが多くあるのでほぼ間違いなくこけるでしょう。 海外でもウェブの無料で読めるニュースの普及によって、新聞社のビジネスモデルが閉塞する中、日経新聞の有料のウェブ刊がどれくらい売れるのかに興味が注がれると思います。 Appleのタブレット型PCの“iPad”が発表されたことで、iPadの電子ブックリーダーとしての側面にも注目が集まり、今年に入ってから『電子出版』の話題も多くなっていますが、電子出版が行き着くところまで行き着けば『出版社・取次ぎ・書店の存在意義』が問われることになるのでしょう。 紙のメディアの優位性や書籍の物理的な所有欲はまだ当分残るでしょうから、今すぐに電子出版が書籍の出版を凌駕するような事態は考えにくいですが、『電子書籍（電子ブック）の価格』が十分に下がってくれば、書籍のコンテンツ（情報）のみを安価でダウンロードしたいという需要は相当に大きくなってくると思います。 電子ブックを快適に読むための端末として、既存のケータイ（スマートフォン含め）はディスプレイがやや小さすぎるので、やはりiPadやKindle程度のディスプレイを備えた電子ブックリーダー（ネットブックでもいいですが）が普及した後に、電子出版が本格化してくるのでしょう。 出版社・取次ぎ・印刷会社・書店を取り巻く既存の出版業界のビジネスは、かなり大きな雇用とも関係しているので、そう簡単に電子ブックの価格を大幅に下げてくるとは考えにくいですが、近未来では『省資源化（エコロジー）・省コスト化・省スペース化』の要請もあって、『電子出版の占める比率』はかなり高くなってくるのではないかと思います。 本が好きな読書家としても『モノとしての本』へのこだわりを別にすれば、『本を収納する本棚の省スペース化・書籍の内容の検索機能・蔵書のデータベース化・ダウンロード購入の利便性』などのメリットは少なくないでしょう。 ■関連URI アメリカの新聞社が『紙媒体』から『ウェブ中心』に業態転換：成長するネット広告に新聞はどう立ち向かう？ 情報革命がもたらした“紙の新聞”の需要減少と“情報コンテンツ”のビジネスの困難：１ Googleのトップページのリニューアル・Amazonの電子書籍リーダー“Kindle”について雑感 ■書籍紹介  |
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カウンセリングルーム：Es Discov... 2010/05/22 14:15 |
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カウンセリングルーム：Es Discov... 2010/12/17 19:43 |
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